專注品牌設計16年專注品牌設計16年 
來源：若谷設計
2018年7月12日，一年一度的「朝日廣告賞」剛公布了第66屆的獲獎名單，若谷將趁熱為你介紹本屆的獲獎作品。
「朝日廣告賞」（Asahi Advertising Award(AAA)）是由日本朝日新聞社廣告局于1952年創(chuàng)立的老牌獎項，它不僅有反應日本世態(tài)變化的作用，還旨在表彰各時代優(yōu)秀的新聞廣告，促進日本新聞文化的發(fā)展。
「朝日廣告賞」共分為三個部分：「一般公募部」（鼓勵年輕設計師們）、「廣告主參加部」（以已刊載的紙面廣告為對象）、「朝日新聞讀者賞」（由讀者自由投票選出，前兩項則是由評委評選）。評委包括：淺葉克己、佐藤卓、葛西熏等日本知名平面設計師。
本篇首先將為你介紹的是「一般公募部」獲獎作品。這部分的應募總數(shù)為1671件，獲獎作品共20件，而最高賞由森久瑠美的「今朝の果汁」 獲得。
此外，還將為你介紹「廣告主參加部」、「朝日新聞讀者賞」部分的獲獎作品。
「廣告主參加部」的應募總數(shù)為367點，獲獎作品共29件。這次的評選除了一如即往的「獨創(chuàng)性、在市場方面的創(chuàng)意和效果、時事性和實時性」標準，還加入了方便智能手機拍攝后在網(wǎng)絡傳播的要點。最高賞由CULEN的「新地圖」作品獲得。
廣告主：えひめ飲料
受賞者：森久瑠美
評語：從已有的事物出發(fā)，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意，「今朝の果汁」有很強的影視播放感。其字體具有很強的視覺效果，而6:30的時刻顯示將視線引導到了朝陽的畫面中。晨光的顏色與橙汁的色彩是相近的，一天的活力也許從飲盡第一杯晨（橙）汁開始。（兒島令子）
廣告主：Intermestic Inc.
受賞者：淺井花憐、 釣瓶昂右
廣告內(nèi)容解析：這是Zoff眼鏡的兩則廣告，各以左右對稱的方式豎排了兩段文字。乍一看是很難發(fā)現(xiàn)其用意，需要人細心的品讀其文字。通過文字的描述來表達Zoff眼鏡將帶給你更加清晰的視角。
兩則廣告的文字一個描繪的是抵達山頂后所看到的景色，而另一個則是夜幕降臨時站在十字路口看到的景色，左邊下面印有Zoff LOGO的那段文字描繪的是比較清晰的畫面，而右邊則是比較模糊的畫面，譬如：左：夜幕低垂，站在十字路口，看著周圍商業(yè)的霓虹燈、街燈、信號燈和車燈閃耀著；右：夜幕低垂，站在十字路口，周圍形形色色，模糊的光斑浮現(xiàn)著。
評語：作為眼鏡的廣告，有很多表現(xiàn)模糊畫面的設計，但這個從文字描述的方式來表達，非常地新鮮。但是它并不是一味表達清晰視野的重要性，而且表達出了看不清的價值，意味深長。
比如登上山頂時，模糊會將萬物的輪廓擴大，在這樣的景色下人是渺小的，閉上了眼睛輕輕地吸了口氣；而清晰的畫面下，一切都是渺小的，視野很開闊，我站在山頂長舒了一口氣。兩種不同的畫面，給予人不同的感官體驗，有時候人需要清楚地活著，有時候也許糊涂一點好。（副田高行）
廣告主：mynavi
受賞者：楠 陽子、中村洋平
注：mynavi是提供企業(yè)求人信息、轉職等服務的公司。
評語：提到轉職，好像這并不是一件太好的事情。但是這個廣告中，將各種不同職業(yè)人的名片鋪在了一個平面中，讓人感覺體驗各種各樣的人生也許是件非常有趣的事。換一個視角，我們可以以一個積極的態(tài)度來對待轉職。（佐々木宏）
廣告主：銀座コージーコーナー
受賞者：荻原海里、志村洸賀
評語：揭開蓋子，蛋糕出現(xiàn)擠壓、傾斜的情況是非常糟糕的。但是從另一個側面而言，它體現(xiàn)了是趕路人想要把美味的蛋糕快點帶給家里人品嘗的急切心情。這是一種急于分享的喜悅，非常地具有生活情景，也飽含了人的情感，是有趣的設計。（箭內(nèi)道彥）
廣告主：丸美屋食品工業(yè)
受賞者：上杉麻実、川瀬真由
評語：這個廣告用了三個系列表現(xiàn)了孩子成長過程中的三個階段。第一張圖是「おさんぽ」（散步），由幼稚園的大人帶領著，小朋友一個牽著一個慢慢地行走著，非常可愛的畫面。第二張圖是「たたかい」（戰(zhàn)斗），成長的過程也許就是戰(zhàn)斗的過程，似乎在和很多事物戰(zhàn)斗，只有這樣我們才能慢慢地長大。第三張圖是「よめいり」（出嫁），這一刻孩子將脫去了稚氣邁向大人。而「のりたま」佐飯料將一直伴隨著你的成長。（中島信也）
廣告主：新潮社
受賞者：上金 紗愛、仕子千夏
內(nèi)容：不倫是讀物。差別是讀物。戰(zhàn)爭是讀物。一邊讀一邊思考。
評語：雖然在視覺上比較單調(diào)，但是視角和切入點很好，表示在文庫中有著各種各樣的體裁讀物。（佐々木宏）
廣告主：mandom
受賞者：上濱野翔子、深沢夏菜
評語：透過照片我們似乎感受到店里的煙與味道。去過類似這樣的店后，自然身上就帶有了一股味道，而照片的右下角附上了男性化妝品LUCIDO的LOGO，很自然地讓人產(chǎn)生聯(lián)想，你該使用化妝品來除去身上的異味了。（タナカノリユキ）
廣告主：mandom
受賞者：櫻井萬里明
評語：這個廣告是面向40歲以上的新聞讀者的。即使頭發(fā)稀薄的人也能用LUCIDO享受殘余頭發(fā)的樂趣。這樣的廣告雖然是很具有攻擊性，但是卻也是一種非常積極的表現(xiàn)方式。不要把全部的頭發(fā)都剃了，只要還有充滿活力生長著的頭發(fā)，你就可以試試看了，有如此多的造型呢。（中島信也）
廣告主：aeonlife
受賞者：佐藤祐太郎
內(nèi)容：幽靈們在討論aeon的葬禮如何，有人回答說：聽說做得挺好的。
評語：這樣的發(fā)想非常地獨特，將葬禮以一種比較幽默的方式進行討論。（川口清勝）
廣告主：Tombow鉛筆
受賞者：小池 茅、河原吉雄、佐藤彩香、小橋柚乃
評語：當你把報紙翻開始看到這樣的圖片，一瞬間，你會充滿了驚奇：咦，這是誰什么時候在報紙上隨意畫的。然后再細一看，你會發(fā)現(xiàn)其實它是蜻蜓鉛筆的廣告。突然之間豁然開朗。（兒島令子）
廣告主：HATO BUS
受賞者：鎌田明里、友田菜月
內(nèi)容：上：HATO BUS與和平一起誕生；下：因為想看到一個美麗的城市，所以它開始在一片荒蕪中奔跑。
評語：現(xiàn)在的HATO BUS 巴士是用黃色裝飾的，而這次的廣告卻使用了黑白色，具有年代感的照片加上下面年號的標記，充分地傳達出了HATO BUS的年代感。（タナカノリユキ）
廣告主：巖波ホール
受賞者：石塚勢二、巖永 雄
內(nèi)容：上：不用區(qū)分善與惡的是什么呢；下：人的表情，除了喜怒哀樂外還有什么呢。
評語：通過這個廣告你能感受到在巖波大廳里上映電影的獨特性，它也許能帶你思考當今的社會。一句言語的廣告語，非常具有深度。（佐々木宏）
廣告主：牛乳石鹸
受賞者：池野はる香
評語：看似圖與品牌沒關系，但其實他們是靠顏色聯(lián)系在一起的，用色彩傳遞著牛乳肥皂獨特的世界觀。由于它是個長期暢銷的品牌，所以很自然地就會引起人的聯(lián)想。（佐藤卓）
廣告主：太田胃散
受賞者：原 央海、橋本明花
評語：這是像年輕的一代傳達太田胃散魅力的商品廣告。「い」是「胃」的日文發(fā)音，很容易讓人聯(lián)想到了「いい胃」。它是好胃，健康的胃的意思。而用三個い來傳達，非常地簡潔。（淺葉克己）
廣告主：丸曹洞宗 真光寺
受賞者：上杉麻実、川瀬真由
內(nèi)容：樹木葬是一種埋葬方式，用樹木代替墓碑，在埋有遺骨的墓地上種上樹苗。以樹苗的成長來寄托對親人的思念。
評語：廣告以便簽的形式寫了很多句子，譬如：媽媽，今天也能看到你呢。對于失去了雙親的人來說，這些句子是非常具有刺痛性的。如果被刊載的話，每天看見一則。你就會看到葉子長了，枯萎了，下雨了，這樣一來把樹木葬的氛圍很好地營造了出來。（兒島令子）
廣告主：丸牛乳石鹸
受賞者：瀧田 翔
評語：很親近的牛母子兩，傳達出了牛乳肥皂的世界觀。（佐藤卓）
廣告主：NAIGAI
受賞者：熊田かおり
內(nèi)容：這是NAIGAI襪子的宣傳廣告。因為夜晚腳會涼，所以你需要在白天洗襪子，然后穿著它入睡。
廣告主：資生堂
受賞者：吉野萌花
內(nèi)容：用各式各樣的魚來形容人，來MAQuillAGE找一款適合你的口紅，誰都能成為Lady。
廣告主：鹿島建設
受賞者：和田伊真
評語：很好地表現(xiàn)了充滿光感的空間。（淺葉克己）
廣告主：Tombow鉛筆
受賞者：立田大貴
內(nèi)容：故事從一起撿一塊橡皮擦開始。
廣告主：CULEN
評語：新聞廣告不必總是一本正經(jīng)，它也可以以一種娛樂的方式呈現(xiàn)。（淺葉克己）
內(nèi)容解析：一個手繪的方向標，加上藍天的背景以及「新地圖」的文字，當看到這個廣告時，你很可能不知道它在廣什么。其實「新地圖」是CULEN運營的明星粉絲群體。
「新地圖」網(wǎng)站：https://atarashiichizu.com
明星是原SMAP成員草彅剛、稲垣吾郎、香取慎吾三人。「新地圖」網(wǎng)站會公布三人的演出、音樂發(fā)行等情報，在其2017年9月22日服務開始后3天內(nèi)便有10萬人入會。
「新地圖」的宣傳力度在日本是很大的，所以當在報紙上看到這樣的廣告時，自然就知道廣告的內(nèi)容了，簡單明了。
廣告主：POLA
評語：這是3月8日國際女性日POLA的廣告，向我們描述了在當時男性的工作領域女性積極開拓自己事業(yè)的故事，讓我們看到了她們對于社會的改變以及對人們價值觀的影響。這一天我們的確應該對女性表示尊敬。（タナカノリユキ）
廣告主：Suntory Holdings Limited.
評語：「撃て。」「歌え。」的語言，加上竹原ピストル（日本歌手和演員）的形象，這樣的廣告在紅白歌會當天展開是很具有沖擊性的。我個人非常喜歡的廣告。（副田高行）
廣告主：Netflix
企劃?制作：電通
評語：第一次參加「朝日廣告賞」的評選，在制定評選標準時，我指出了能促使讀者拍攝傳播的優(yōu)點。由于自己從事影像和動畫工作，看到這樣的廣告后，我會拍照后分享給朋友。這個廣告的漫畫就具有這樣的優(yōu)點，而且結合了報紙的風格呈現(xiàn)了出來，是很好的設計。（川村元気）
廣告主：POLA
內(nèi)容大意：這世間住著如夢幻一般的女性。
廣告主：mandom
企劃?制作：博報堂
內(nèi)容：LUCIDO是面向40歲以上男性的化妝品品牌。廣告一大段的文字內(nèi)容大概寫了人生四十歲這個階段的一些感想。諸如：40歲說未來好像又不太年輕了，40歲說懷戀青春又好像沒那么老。
廣告主：Baccarat Pacific
制作：CHANT.LLC、博報堂
品牌解析：自其1764年創(chuàng)立以來，Baccarat品牌不僅是獨特精湛工藝的代名詞,也成為法國生活藝術的標志。250多年來，巴卡拉工匠們不斷追求完美，憑借熱情和天賦將水晶素材打造成一件件令人夢寐以求的作品。
一位工匠需要15年時間，才能掌握水晶制作工藝，使水晶發(fā)揮無限的塑形潛力。 今天，巴卡拉在法國擁有眾多聲名卓越的頂級工匠，其人數(shù)多于其他任何法國奢侈品牌。
廣告主：DUSKIN
內(nèi)容：DUSKIN的口號是「播種喜悅」，主要提供清掃與外賣服務。在企業(yè)55周年之際，特別開創(chuàng)了100100不僅為高齡者，也為其他各年齡階段的客戶提供清掃、驅蟲、整理庭院等服務，創(chuàng)作出更加干凈、愉快便利的生活環(huán)境。
廣告主：日清食品
內(nèi)容：大坂なおみ是所屬于日清食品的網(wǎng)球運動員。這個廣告除了宣傳外，主要也是在為大坂なおみ應援。背景紅色的字主要描述了她的出身、喜好、成績與目標，如：20歲；喜歡鰻魚、燒肉、 壽司；夢想是在東京奧運會上贏得金牌。
廣告主：大塚製薬
企劃：catch、ENOAD、博報堂
內(nèi)容：大塚製薬在開發(fā)食品時不是將美味作為第一目標，而是營養(yǎng)。所以與其他食品通常將包裝正面作為宣傳不同，大塚製薬的這些食品宣傳則用背面作為宣傳廣告，突出食品的營養(yǎng)成分。
廣告主：講談社
企劃：電通
內(nèi)容：講談社為你的挑戰(zhàn)應援。而這次應援的對象是，諾貝爾獎生理學?醫(yī)學受賞者山中伸彌，為其iPS細胞研究所公開募金。
iPS是誘導性多能干細胞（induced pluripotent stem cells，iPS cells）：2006年日本京都大學山中伸彌在世界著名學術雜志《細胞》上率先報道了誘導多能干細胞的研究。
他們把Oct3/4,Sox2、c-Myc和Klf4這四種轉錄因子基因克隆入病毒載體，然后引入小鼠成纖維細胞，發(fā)現(xiàn)可誘導其發(fā)生轉化，產(chǎn)生的iPS細胞在形態(tài)、基因和蛋白表達、表觀遺傳修飾狀態(tài)、細胞倍增能力、類胚體和畸形瘤生成能力、分化能力等方面都與胚胎干細胞相似。
廣告主：巖波書店
企劃：電通
內(nèi)容：広辭苑（日文詞典）第七版的宣傳廣告，「言語是，自由」。
《廣辭苑》最初由日文學者新村出主編，于1955年5月25日發(fā)行第一版，收錄了國內(nèi)外社會情勢的圖片與地圖約3000張，就像一部小型的百科全書。其在日本的權威與可信度與三省堂所發(fā)行的《大辭林》并列兩大辭典。在電子化的時代，《廣辭苑》也發(fā)行了多種電子版本，讓人更方便的使用。
廣告主：SONY
內(nèi)容：sony 4k有機EL電視開售廣告，「一面、新世界」。
廣告主：Panasonic
內(nèi)容：Panasonic100周年的報紙宣傳廣告，用了10則故事表現(xiàn)了松下的發(fā)展、其對時事的關注、對社會的寄語等。如：昭和39年，前往大阪車站前宣傳交通安全；昭和43年同坂本龍馬一起進行世界維新。
廣告主：旭化成ホームズ
企劃?制作：kiCk
內(nèi)容：Hebel house 二世代住宅的宣傳廣告，用漫畫加上文字的方式描述了三個故事。一是祖父與孫子下棋，一個是孫女各種‘蹂躪’祖父，另一個是雞蛋事故的故事。非常地具有生活氣息，以第一人稱的角度（父母角色）來寫，很容易把人帶入生活場景中，從而憧憬三代人一起生活。
最后一則故事講的是4歲的孫女說長大后要成為像祖母一樣的人。祖母廚藝很好，對孫女也是一直是予以褒獎。有次孫女把一盒的雞蛋都打在了碗里，而祖母也是褒獎有加，于是那天滿桌子都是各種黃黃的雞蛋料理。
廣告主：高松建設
內(nèi)容：高松建設100周年廣告。廣告的背景是建筑的圖紙，紅色的字體大致寫的是：一直以來高松建設肩負每一個顧客的夢，為其建造一個安心安全并能度過其豐富人生的建筑。我們不滿足于100年，不斷努力向著前方遠航。
廣告主：都城市ふるさと納稅振興協(xié)議會
企劃：電通
內(nèi)容：宮崎牛有‘霜之美’的贊譽，這個廣告很好地在‘霜’上下了文章。以漫畫的方式運用天氣預報的形式，上圖用紅白二色來代表自然的‘霜’，而下圖則是宮崎牛牛肉紋理的‘霜’。
廣告主：早稲田アカデミー
內(nèi)容：廣告中的人物為影星蘆田愛菜。一句話，一個人，再加上一個LOGO，非常簡潔。早稲田アカデミー是中學、高中、大學的補習機構。沒有天才這句話非常地簡潔，也道出了天才出于勤奮這個道理。
廣告主：kubota
企劃?制作：電通
內(nèi)容：For Earth,For Life。久保田集團創(chuàng)立于1890年，迄今已有120多年歷史。久保田集團是日本最大的農(nóng)業(yè)機械制造商，長期以來在“水”、“土”、“環(huán)境”這些與人類生活和文化息息相關的領域中，不斷地開發(fā)符合時代要求的先進技術和產(chǎn)品，為人類富裕美好的生活作出了應有的貢獻。
廣告主：伊藤忠商事
內(nèi)容：廣告以三則漫畫的形式展開。第一則是商人語錄，記載了眾多伊藤忠商人的發(fā)言錄。譬如：懷著使命感對待工作，人就不會疲憊。
第二則是伊藤忠健康憲章；第三則是伊藤忠商事的三大原則：稼是商人的本能，削是商人的基本，防是商人的肝。
廣告主：ISUZU
內(nèi)容：標語「一個人的話是不會跑很遠的」，加上ISUZU大型貨車前站著的密密麻麻的人，意在說明五十鈴的今天是眾多人一起攜手并肩努力的結果。
廣告主：ヤマト運輸
內(nèi)容：也許在家里當面給妻子的禮物，她不會有太多驚喜。對于愛收包裹的妻子來說，一份莫名收到的包裹會更加讓人驚喜，充滿期待。ヤマト運輸聽取每個人的希望，為他們提供郵寄的服務。比如在首都圈內(nèi)設置兩千多臺郵寄窗口，這樣你可以在自己家之外的地方再寄到自己家。即使很晚了，也能順手郵寄。
廣告主：Netflix
內(nèi)容：這個冬天，俄羅斯隊為什么從運動的祭奠之后就消失了。
廣告主：豊島園
內(nèi)容：一則游泳池的開放廣告。
廣告主：沢の鶴
內(nèi)容：用詞典的方式來廣告，瑞是好的事情，兆是將會有什么事情發(fā)生的征兆。
廣告主：積水ハウス株式會社
內(nèi)容：歸家，當然積水HOUSE。廣告描述了四個故事，夏天游玩完回家的旅途；世界最中央的椅子；冬日窗戶的燈光；正月里的老家。
廣告主：STARFLYER
內(nèi)容：四則關于星の飛行機的故事，用了手寫的字體，以日記的形式呈現(xiàn)。
廣告主：明治安田生命
內(nèi)容：明治安田生命JLEAGUE開幕的廣告，為了突出J，在廣告的框架上運用了J的形態(tài)。
廣告主：全國農(nóng)業(yè)協(xié)同組合連合會
內(nèi)容：產(chǎn)自47個地方的米，雖然都是米，但仔細看其實每一粒米都不一樣。
圖片出自于朝日廣告賞官網(wǎng)：http://www.asahi-aaa.com/
來源：若谷設計
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